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“出圈”,网络视听“头部玩家”都在做的事

2020-10-17 来源:文旅中国
     
      2020年是中国网络视听产业经历极不平常的一年,在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻,在脱贫攻坚、全面建成小康社会的关键之年,面对更加错综复杂的百年未有之大变局,中国网络视听产业彰显了更多的责任与担当,充分发挥了主阵地、主力军作用。

      参加第八届中国网络视听产业主论坛的演讲嘉宾是这个行业的佼佼者和领军者,他们从不同角度分享了“他们的2020年”,他们经历了什么、收获了什么,对于产业的未来又有着怎样的思考?

中国广电网络:大到全国一网,小至行业家庭将被“攻占”

      中国广播电视网络有限公司董事长、中国广电网络股份有限公司董事长宋起柱

       历经十余载的厚积薄发,今年他们完成了全国一网的整合工作;10月12日,中国广电网络股份有限公司正式挂牌运营。

       广电网络整合不是简单的相加,而是实现新的定位。全国一网的广电网络是一张新型的媒体融合传播网、一张新型的数字文化传播网、一张新型的数字经济基础网,更是一张重要的国家战略资源网,将在推动媒体融合发展、打造智慧广电媒体、发展智慧广电网络等方面发挥重要的作用。

       这次整合还是全面深化改革的过程,整合中引入了国家电网和阿里巴巴两大战略投资者,加速构建了灵活高效的现代企业制度,有效优化了资金、业务、技术、人才等方面的资源配置,激发企业内部活力和发展动力,提升了企业创新力和市场竞争力。

       全新的中国广电股份注册资本达到千亿规模,拥有近230万公里的有线电视光纤网络,2.07亿电视机用户、2385万户有线电视终端用户,公司还拥有广电宽带电视集成平台等16项特色业务牌照,拥有5G移动通信、国内通信基础设施服务、互联网国内数据传送等技术电信业务经营许可3项。正在进行的9大工程主要包括5G的共建共享工程、有线网络升级改造工程、内容创新工程、差异化市场战略、全新运营体系架构以及业务中台、数据中台等建设。正在加快构建融合媒体传播、移动通信运营、智能万物互联、国家公共服务、绿色安全监管于一体的新型广电媒体服务网和国家信息化基础的新网络。

       为了实现差异化,除了聚合海量优质资源,做强内容的分发者,中国广电网络也在做新内容的提供者、培育融合发展的新业态。比如以5G+大小屏融合业务为抓手,深挖拓展个人和家庭用户,还将积极拓展党政、媒体、电力、能源等垂直行业。

腾讯视频:技术、生态、内容都力求“出圈”

      腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

       腾讯视频既要做长线布局,也要能因时而变、因需而变。所以他们不断升级好内容的标准,强调平台生态,构建包容性,创新构建视频平台的新生态格局。

       疫情期间,腾讯视频加强布局业态融合,将线下娱乐方式上传到云端,扩展内容场景。利用平台的协同效应,在“战疫情”这个频道里设置了疫情数据、直播、辟谣、义诊等多个入口。在内容方面,发起了“在家上课”计划,开放了1万余部免费好片,对百余部优秀影视作品进行限时免费放映。他们也对视听生态进行不断升级,目前在内容分账机制、短视频生态构建方面都取得进展,近期推出的“云首发”模式,就是协同整合线下内容进行线上首发。结合了魔术形态的直播带货节目“额外惊喜”,也较受用户欢迎。

       内容是技术和平台商的活水之源。2020年腾讯视频呈现了大量从火热社会中挖掘创作的源头活水,如都市剧《三十而已》、携手病障人士的叙事节目《忘不了的餐厅》、多角度呈现医生的纪录片《顶级医生》等;积极探索互动剧如《龙岭迷窟》等,还将推出把技术创新和优质内容更为紧密结合的科幻剧《三体》;《风味人间》系列突破传统框架,立足国际视野,让美食成为连接中国文化与世界文化的纽带。

爱奇艺:以品质内容满足主流观众

      爱奇艺创始人、首席执行官龚宇

       当下的主流观众,以少女、女青年、男青年3个圈层最具代表性。针对圈层,爱奇艺尝试用短剧形式、“迷雾剧场”平台推出了一系列针对男青年圈层的类型片,标准是“品质+短剧”。鉴于人们生活压力巨大,特别是男青年圈层因压力没有时间连续看六七十集的电视剧,爱奇艺提供的这种文化作品“无心插柳柳成荫”,获得了良好口碑,其中一部《隐秘的角落》还成功“出圈”。作品要创新,就需要新的人来创作.爱奇艺最近几年一直在给年轻导演机会,扶持年轻人才。

       网剧资深玩家如何看当下的网剧风气?龚宇认为良性向好明显,题材“古转今”了,创作“天转地”了,形式上“长转短”了,表演“弱变强”了。

芒果传媒:瞄准“出圈”的战略选择

      湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长,芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华

       虽然影视公司和长视频内容制作机构在过去十多年非常热闹,但近年来受经济大环境和消费形势的影响,经常一个项目、一部剧、一个综艺“胎死腹中”就能够把一家公司带入深渊。

       近年来部分创作及营销走上了邪路,创造者被呼啸而来的各种元素裹挟,失去了独立思考和判断,这足以让行业警惕。内容的王道应关乎人心、关切人性、关照社会,任何贩卖焦虑的行为都是可耻的。

       为此,今年芒果TV做了《乘风破浪的姐姐》,节目里没有“勾心斗角”,而是通过精心的议程设置,完成了一次与当代女性的有效沟通。近年来,湖南卫视先后推出了30多档创新节目,2020年上半年更在“用户观看时长综艺前10榜单”中占据了5席。应对当下局面,湖南广电没有抛弃长视频,而是启动了芒果飓风计划,具体做法是联动湖南卫视和芒果TV,以高创新、高品质、高稀缺为标准,共同打造国内首个台网联播的周播剧新形态,以10部短剧贯穿2021年。此外,芒果传媒也在全力打造基于长视频内容的垂直电商平台,这是湖南广电面向全产业链的一次重大延伸。

咪咕公司:沟通高质量、生产高效率、能力更高层

      中国移动咪唂公司总经理刘昕

       5G将加速第四次工业革命的到来,为人工智能、物联网、云计算、大数据、区块链等新兴技术大规模应用提供更好的载体和更多的场景,推动人类生活空间从物理世界拓展到网络空间,催生数据作为关键生产要素的数字经济模式,塑造智慧社会的新形态。

       5G将提供超高清视频以及配套的AR、VR、MR全息投影等新型交流互动模式,实现无处不在、全时在线、全景交互的沟通,推动沟通体验向更高质量升级。5G将实现生产要素的全域联动,助力人工智能、云计算、大数据、区块链等新兴技术全面落地,赋能社会生产向更高效率上跃升。5G让人类的感官系统与智能终端的深度融合成为可能,通过自动驾驶、外骨骼设备甚至脑机接口等技术辅助,将进一步突破人类的体力和智力瓶颈,助力人类能力向更高层次延展。

      中国移动咪唂公司发布了《5G+8K超高清国产化白皮书》,在5G超高清直播方面进行了大量实践。截至目前,已实现包括重大体育赛事、重大事件在内超过50个以上不同场景超高清直播。2018年,咪唂与央视合作进行世界杯转播,全球首次在手机端完成了以50帧原画为代表的超高清无线网络直播的规模化商业实践,一个月比赛中有超过20场世界杯比赛进行了4K播出,超过43亿人次通过咪唂视频观看了这些赛事。去年,咪咕支撑保障了央视70周年国庆大阅兵的直播,首次实现了1+7路多视角真4K在无线网络侧的直播,全球累计观看人次超过12亿。今年5月份,中国移动完成了珠峰5300米大本营、5800米过渡营地以及6500米前进营地三个海拔高度5G的覆盖,用5G+4K+VR直播创下全球极寒、极高、极端复杂环境下超高清的直播实践。

      在智慧消费、沉浸式体验等方面,咪咕也用一系列5G+VR、MR、AR、3D动画服务,致力于5G支持千行百业,创造更加丰富的视听应用场景。如在文化和旅游部的指导下,中国移动与产业各方联合发起了文化领域第一个“移动动漫国际标准产业联盟”“5G+视频彩铃产业联盟”,与产业各方共同推进5G数字媒体技术应用和商业模式的创新。

哔哩哔哩:视频是未来互联网的连接器

      哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

      从2015年到现在的6年时间,B站用户增长了10倍。根据第一季度的财报,共有1.72亿月度活跃用户,其中78%是35岁以下的青年人。活跃的UP主超过200万人,如何同学、周六野、林晨、Ele实验室、美国的UP主郭杰瑞等。

      B站已经成为“学习的APP”,为什么?因为大量年轻人在B站不仅看动画、音乐、视频,也会在上边看学习视频。

      B站目前也是中国最大的动画播放平台之一、中国最大的国产原创动画出品方之一。在过去3年,B站一共投资出品了93部国产原创动画、超过90部的纪录片。国产原创动画用户首次超过境外动画,国产原创动画在收费收入方面也超过日本动画,今年B站动画付费排行榜第一名和第二名是国产的《仙王的日常生活》和《原龙》。

      未来,B站可以利用视频带货、销售、营销、做教育,视频可以成为互联网的连接器,会充满互联网的各个领域。预计未来中国视频的创作者数量会超过1千万人。

阿里巴巴:精品原创、技术赋能、生态联动

      阿里巴巴集团副总裁阿里文娱COO戴玮

      我从精品原创、技术赋能、生态联动三个方面分享了阿里文娱优酷赋能美好生活的一些探索和实践。

      阿里文娱的内容价值观用四个字可以概括,就是小、真、正、大,小人物、真英雄、正能量、大情怀。去年以来,阿里巴巴继续围绕中国优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三大主题以及抗击疫情、脱贫攻坚两大题材,布局和制作了百余部正能量作品:国家广电总局的《功勋》,阿里文娱和优酷都深度参与;阿里巴巴还提前布局了建党百年题材剧《觉醒年代》,抗美援朝剧集《战火熔炉》;规划布局了系列的脱贫作品,如《追光者》《脱贫攻坚人物志》。正能量还体现在“90后”“00后”用户占比超过50%的优酷平台内容上,《这就是街舞》展现了少年人勇于挑战、乐于超越自我的时代气质。

      中国广电网络股份有限公司在京正式成立,阿里巴巴集团也参与其中。依托阿里巴巴的技术及数据优势,优酷一直在探索将人工智能、大数据、云计算、5G应用于节目的内容创作、评估、生产、互动等不同环节,带来创新和改变。如何将内容变成撬动生态链条的杠杆,让精品内容发挥出更大的社会效益?去年《长安十二时辰》让西安变成唐文化的主题乐园,并有效拉动了相关文旅、美食、演出的市场消费;《这就是街舞》和阿里经济体10多个业务进行了跨界合作;正在打造的网络热门综艺《奋斗吧!主播》,将贫困县特有的农产品融入节目主播竞技中,精品内容与电商生态的联动拓宽了消费扶贫的通路。

华数传媒:向智慧产业全力出圈

      华数传媒控股股份有限公司党委副书记、总裁乔小燕

      华数传媒基于新型的家庭智能平台,提供了与现在新的AI摄像头、语音等智能终端设备相连接的技术服务,能为广大的家庭用户提供全新的服务场景,涵盖影音、游戏、生活、教育、健康、家居等。他们也建设了智慧社区的凌霄平台,这个平台充分利用大数据、人工智能、区块链、云计算等新技术,在不到1年时间连接了超过1000多个社区,向下连接家庭的智家梧桐树平台,向上连接政府的政务系统、城市大脑的数据平台和平安城市的数据平台,为智慧城市添砖加瓦。

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