当前位置:网络视听大会 > 新闻中心 > 官方新闻

新闻中心

NEWS

新闻中心

NEWS

又是山花烂漫时——网络视听已走进春天的入口

2020-10-17 来源:中国网络视听大会
      又是一年秋来时,今年的秋天与往年一样来得准时,但却比往年少了一份萧瑟,经历过疫情的人们似乎平添了一份自信,这份自信来自于战胜疫情恢复正常秩序的信心,更是对未来多了一份憧憬。


      秋后的成都依然多雾湿冷,但第8届网络视听大会的会场却热潮翻滚。超9亿网络视听用户规模,4541.3亿元的产业规模,让网络视听产业成为了新时期发展迅猛的传播业态,让无论是业界或是专家学者均感到振奋不已。


      5G赋能、消费新边界、产业态势、产业模式、精品创作、扶贫、抗疫、创新、突破……当这些专业词汇频频出现在参会者口中,成为了网络视听不断跨越发展全新的注脚。

      曾几何时,网络所带给人们的除了即时新闻和丰富多元的视听体验以外,一些问题也纷至沓来,快速发展期的弊端有着不同程度的体现,点击量为尊、娱乐至上、低俗、暴力等现象一度混杂其中,而包括网剧、网综、网络电影等成为最热门火爆的互联网视听产品的同时,也必不可少地有着作品数量多、精品少、题材内容跟风严重等问题。

      当前,网络视听已经渗透在每个人生活的方方面面,成为火爆的传播业态,为引导网络视听制作和传播机构坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,坚守主流文化责任担当,持续传递正能量,早在2016年12月,总局就下发《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》,网络视听行业迎来了重点网络原创节目备案制度,同时要求网络视听节目线上与线下标准一致。

      随后,总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》《未成年人节目管理规定》等文件,中国网络视听节目服务协会也发布了《网络短视频管理规范》及《网络短视频内容审核细则》,力求从源头开始抓品质、抓导向,营造健康向上的主流舆论环境,采取有效措施遏制低俗媚俗之风等问题。 


      如今,网络空间逐步清流再现,网络视听行业也依时代风潮走进千家万户,《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,网民使用率为95.8%。其中,短视频的用户使用率达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。同时,《报告》显示,网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

      与之对应的是,近年来网络视听行业正在从一支快速崛起壮大的新军,通过不断丰富表现形态、创新发展业态,逐步发展成为从生力军迈向主力军、从新阵地迈向主阵地的重要舆论新军。近年来网络视听精品不断涌现,包括《公仆之路》《我的青春在丝路》《我爱你中国》《扶贫1+1》《我们身边的四十个细节》《独家记忆之再见爱》《给90后讲讲马克思》等一批既有“网感”又有质感、既有意思又有意义的节目成为了网络主流爆款。


      尤其是今年以来,网络视听行业在抗击新冠肺炎疫情的宣传战役中,充分彰显了宣传主力军作用,创作推出《在武汉》《冬去春归》《第一线》《中国医生》等精品佳作。在“决胜全面小康,决战脱贫攻坚”宣传中,创作了《约定》《追光者:脱贫攻坚人物志》《春来怒江》《毛驴上树之倔驴搬家》等一批热情讴歌脱贫攻坚伟大成就、真情描绘全面小康多彩画卷的优秀网络视听作品,鼓舞了决战决胜士气,凝聚了团结拼搏力量。


      在刚结束的第八届中国网络视听大会上,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮谈到,近期拟播出的网络综艺《奋斗吧主播》,将贫困县特有的农产品融入节目的主播竞技中,这种借助生态联动的杠杆,精品内容将创造出更大的社会效益和经济效益。芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军则以《乘风破浪的姐姐》为例,认为节目传递积极向上的价值观、拼搏奋斗的精神,让“乘风破浪”成为了被唤醒的全民精神,由此也证明,做一个内容必须能解决一个社会问题或关照一个社会现象,这是芒果做内容的黄金法则。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇介绍,2020年爱奇艺从《隐秘的角落》到《沉默的真相》,独播的悬疑剧一部比一部火,拍《隐秘的角落》前,团队是以“男青年圈层”为主打,但无心插柳柳成荫,最后由于制作精良,又在男女老少群体破了圈。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀介绍,腾讯视频打造了“云首发”,把线下的电影、话剧、演唱会等内容搬到线上,让用户通过网络“抵达”现场、体验现场。



      时至今日,网络直播和电商再次成为新的风口,一时间成为最热门的互联网视听产品。在此背景下,湖南广电认为下一个视频化的互联网行业就是升级换代的新电商,由此在本届网络视听大会上宣布,将以芒果TV新媒体平台为主导, 全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台,这是湖南广电面向全产业链的一次重大拓展和延伸。



      网络视听行业正站在新的历史起点,也是新的发展高度,并从追求量的发展转变为寻求质的提升。当提升内容品质,弘扬主旋律、传递社会正能量成为所有网络创作者的共识,一大批受观众追捧且思想性、艺术性较好的网络视听精品频现,这也代表网络视听行业真正从秋风萧瑟走向真正的山花烂漫之时。
媒体客服 关注公众号 关注微博 返回顶部