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第八届中国网络视听大会:「文化×科技」如何赋能美好生活

2020-10-17 来源:烹小鲜
     “九天开出一成都,万户千门入画图。”“晓看红湿处,花重锦官城。”很多从未踏足过成都的人,从读李白、杜甫就爱上了成都;还有很多人伴着慵懒而悠扬的《成都》“走到玉林路的尽头,坐在小酒馆的门口”;更有不少人从各种视频、直播里开始对这座“网红城市”心向往之。从“天府之国”到“新一线网红城市”,成都吸引人的不只有火锅、麻将和国宝熊猫,还有其独特而与时俱进的文化魅力。

      随着互联网技术的不断发展,网络视听内容不断渗透到越来越多人的生活当中,成为大众生活的重要组成部分和常态化存在。13日第八届中国网络视听大会在成都召开,众多行业精英齐聚蓉城,共话网络视听行业新常态、新趋势。作为大会特约合作媒体,烹小鲜联盟记者如约抵达活动现场,和与会人士一起聆听嘉宾们对「网络视听赋能美好生活」的新探索、新思考。



      2020年,对于整个网络视听行业来说是个极其特殊的年份,年初疫情爆发,在线下行业陷入困境的时候,网络视听内容成为了宅家大众的心灵安慰剂,网络视听平台内容流量数据表现亮眼,也给了陷入困境的影视行业迎接挑战的信心。随着国内疫情趋于稳定,各行各业复工复产有序推进,网络视听内容流量虽然有所回落,但整个行业的强大生命力已经凸现出来。在网络视听内容整体品质提升、5G技术快速发展的当前,「文化×科技」又会碰撞出怎样的火花,给广大人民群众的精神生活带来怎样的惊喜?



      “巧妇难为无米之炊”,内容永远是网络视听行业的核心竞争力。内容产品稀缺的年代,有作品可看是当务之急,随着网络视听内容越来越丰富,受众审美能力不断提升,整个市场对网络视听内容的要求也从量变转向质变,各大平台的可持续发展之路也更加依赖优质内容。在开幕式主论坛上,积极打造「精品内容」成为嘉宾们给出的一致答案。正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所说:“内容决定了平台的生命力,生态则决定了平台的综合价值,我们需要以精品内容为载体,以良性生态为建构方向,推动网络视听行业的可持续健康发展。”

      那么,在时代大变革下精品内容该如何打造,如何才能让这些内容真正赋能生活?国内主流网络视听平台,在本届网络视听大会上,立足自身现实,给出了各自的思考。



      守正创新是孙忠怀给出的答案。在他看来:“用户的需求在一直变化,应对这种变化,我们既要做到长线布局,也要能够因时而变、因需而变。”疫情的考验让腾讯视频更加坚定了以长线思维来布局行业的信念。

      “产业要发展,首先我们从业者要有守正之心,以长远心态专注于优质内容的可持续性生产。其次,要有好内容生产的扎实的功底,让视听内容成为时代的一面镜子,以优质的内容完成对正能量的传递和价值观的输出。第三,需要耐得住寂寞的健康心态,面对各种不利的因素不慌不乱众志成城推动行业整体竞争力的提升。”


腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀

      在网络视听内容创作层面,「守正创新」同样是阿里文娱坚持的重要导向。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮表示:“阿里文娱的内容价值观用四个字可以概括,就是小、真、正、大,小人物、真英雄、正能量、大情怀,这是我们遵循的价值标准。” 去年以来阿里文娱继续围绕中国优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三大主题以及抗击疫情、脱贫攻坚两大题材布局和制作了百余部正能量作品。

      良性的生态联动是优酷网络视听内容的追求,戴玮说:“优酷一直在探索如何将内容变成撬动生态链条的杠杆,力求让精品的内容创作出更大的社会效益。”去年《长安十二时辰》热播有效拉动了相关文旅、美食、演出的市场消费,今年十一假期还在持续释放文旅结合的长尾效应。


阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮

      立足供需关系,符合潮流趋势是爱奇艺CEO龚宇带给我们的思考。在许多内容以“破圈”为目标当下,龚宇却认为应该打破“破圈”思维,在他看来,从网络视听主流用户的生活习惯、思维方式、兴趣爱好等来区分,大致可以划分为三个圈层,即少女圈层、女青年圈层、男青年圈层,每个圈层都有自身的特色,网络视听内容传统“南北通吃、老少咸宜的时代已经过去,我们会有破圈的作品,但是我们更多的要考虑考虑受众的分众,这是一个必然趋势,这是传媒市场成熟的必然结果。”

      龚宇坦言:“前几年开始我们已经大约预估到这种发展的趋势,迷雾剧场就是我们所做的尝试。”他表示:“迷雾剧场的悬疑短剧没有一部在初衷上就定义为出圈的作品,主要是针对男青年圈层的,强调的是品质、短剧,没想到破圈”。

      与此同时,符合潮流趋势也是爱奇艺网络视听内容的有效经验。“题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强”是网络剧发展的四大趋势,未来接地气的现实主义短剧大有可为。在网络电影创作上,龚宇则认为,电影作品有着无可比拟的艺术价值,在网络视听行业将有巨大的发展空间。


爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇

      近几年在网络视听领域「短」成为一个让人们无法忽视的现象,以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起,依托长视频起家的主流平台也纷纷亮出「短」剑,不仅积极布局短视频赛道,原有长视频尽量精简,走精品化路线,各种形式的短剧纷纷涌现。

      面对网络视听内容的「长短之争」,湖南广播影视集团兼芒果超媒党委书记、董事长张华立将长视频的焦虑摆在我们面前,他表示:“长视频的焦虑主要表现在三个方面:传统电视台步履维艰,长视频网站连年亏损,长视频内容公司陷入生存困局。”

      越是困难的时候,越要回归本质,长视频平台是党的宣传主阵地,长视频内容是主旋律最重要的形态,这是历史责任,也是时代使命。张华立强调:“不管渠道如何变迁,不管场景如何碎片化、多样化,只要家庭文明不解体,只要我们的审美不发生颠覆性的变迁,长视频一定是刚需。”

湖南广播影视集团兼芒果超媒党委书记、董事长 张华立

      长短的表现形式不同,但两者内容极具差异化,从来不是非此即彼的关系,就像在网络视听产业峰会上,米未创始人兼CEO马东所说的那样,“短视频是多巴胺,带来刺激的快乐,但长视频是内啡肽,提供幸福感。长视频和短视频不是互相取代,它们满足大脑的不同需求。”

      抛开形式之争,在哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿看来,视频自制大势所趋。“未来中国的视频创作者会超过1000万,它将成为一个巨大的行业,「会做视频」就像以前「会写作文」一样,成为创作者的一种基本能力。”


哔哩哔哩董事长兼CEO 陈睿

      正如中国教育电视台总编辑胡正荣所说:“追求流量的时代即将过去,中国正处在价值重塑的时代”,网络视听文化的价值感召力正在通过一部部优质作品传递出来。无论网络视听内容表达是剧集、综艺,还是电影,无论是长视频还是短视频,「内容为王」永远是网络视听行业长远发展的基础。



     “科学技术是第一生产力”,在网络视听内容从量变到质变的飞跃过程中,技术发展带来的推动作用至关重要。从互联网到移动互联网,从2G到4G,技术的飞速发展给我们的生活带来了不可逆转的巨大改变。有人说“4G改变生活,5G改变社会”,2019年,在国内市场上5G商用元年已经开启,如今在5G技术的加持下,科技赋能,网路视听行业在用户体验与内容创新上都在发生着巨大的变化。

      首先,是用户体验方式的巨大变化。随着网速越来越快,我们可以从网络音频时代进入网络视频时代,随着4K、8K技术的不断开拓,我们看到的视频画面越来越清晰,随着AR、VR技术的发展,网络视听内容体验从平面走向立体、进入沉浸时代。

     “5G不是简单的「4G+1G」”,中国移动咪咕公司总经理刘昕谈到,“当前以5G为代表的新一代信息技术正加速引发经济社会各领域产生系统性、革命性、群体性技术突破和产业变革。”今年5月中国移动为保障“珠峰登顶60周年”国家国测队对珠峰再次测量,在海拔6500米的前进营地,建设了全球海拔最高的5G基站,以及5G+4K+VR直播,创下全球极寒极高极端复杂环境下超高清的直播实践,让普通用户可以通过小小的手机在千里之外甚至异国他乡,可以云游珠峰,感受世界屋脊的云卷云舒、灿烂星河。

    “每一次技术的创新都会带来新的媒体形式,促进媒体视听产业深刻变革。”在刘昕看来,5G大带宽、低时延、广连接的三大特点,将会快速推动我国网络视听行业的发展。“5G时代,4K、8K只是一个开始,5G将重塑传播的新格局。”

中国移动咪咕公司党委书记、董事长、总经理 刘昕

      除了网络视听体验升级,从更长远的视角来看,技术创新很可能催生出新的内容形态。

      就像印刷术的发明和普及,让以文字为载体的文本内容被大量创作传播,图像摄影存储技术的发展催生了各种长短视频内容,随着网络视听技术的不断发展,未来的内容形态可能会超越文本与视频,出现更多可能性。龚宇认为:“D2C是网络视听行业未来长期发展的方向,随着技术的进步,网络视听内容直接面向消费者,将更加公平。5G和配套技术的发展,将更适合长视频行业发展。”在他看来,网络视听行业诞生以来,约100年的时间里,电影和剧集一直是网络视听的主要内容形态,一直没有创新型的完全颠覆型的作品形态诞生,这种情况也许未来5到10年会发生改变。

      张华立主张越是危机降临,越是困难的时候,就越要主动破局,抢占全新赛道。当前湖南广电用新技术开拓新赛道,积极破解长视频的变现难题。“在5G时代,下一个视频化的互联网行业就是升级换代的新电商。全力打造基于长视频内容的小芒垂直电商平台,这是湖南广电的又一次战略选择。”这样的尝试会诞生出怎样的内容新形态,我们拭目以待。



加拿大原创媒介理论家麦克卢汉曾指出“媒介及讯息”,技术变革本身就足以让生活发生前所未有的不可逆的改变,当文化撞上科技,网络视听行业一切皆有可能。



“网络视听本身并不是美好生活,它做到的是对美好生活的赋能。”

      从媒体转行教育,得到APP创始人罗振宇将更多焦点落在「人」的身上,“教育和做节目之间最大的鸿沟是,你到底对什么负责,后者的边界不会超过节目本身,而教育则指向着‘人的改变’。”



得到APP、罗辑思维创始人 罗振宇

      文化是提升科技产业竞争力和价值追求的重要引擎,科技在深度改变文化产业的价值链和供需关系,文化和科技相结合,将成为当代网络视听产业实现可持续发展的两翼和内在驱动力量。但对于网络视听行业来说,无论是内容还是科技,能够赋能美好生活的关键还是「人」。

      一方面网络视听行业的发展与文化内容创造者和技术革新者密切相关,这就需要文化内容人才与科学技术人才的大量集聚;另一方面,广大受众的需求是推动网络视听行业发展的根本动力,随着受众受教育程度、审美水平等综合素养的不断提高,网络视听行业只有生产出全方位的优质内容才能满足大众的精神文化需求。

      正如罗振宇在演讲中说到的那样,“这个世界不管技术多发达,不管它变得有多快有多广、效率有多高,这到底是一个人间世界。人和人之间的关系它永远不会是我们和草木之间的那种关系,饲养和灌溉,不会的,人和人之间的关系永远是互相点燃。”



      网络视听行业的发展同样如此,说到底它是一个人推动人类社会发展的一种表现,人推动网络视听行业内容与技术的发展,而这些进步又将照进现实,为人们的美好生活赋能。

内容为魂、科技为骨,当文化与科技相结合,网络视听产业才是一个有血有肉的「人」,它鲜活的生命力才能得以展现。



      挑战与机遇并存,2020年中国网络视听行业顶住了风雪、扛住了挑战,「危」中见「机」。

      正如习近平总书记在长沙马栏山视频文创产业园考察时指出,文化和科技融合既催生了新的文化业态,延伸的文化产业链,又集聚了大量的创新人才,是朝阳产业,大有前途。
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